На Rock in Rio компания Coca-Cola Brasil укрепляет свое партнерство с Ação da Cidadania в рамках кампании «Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome», запущенной фестивалем. Кампания стремится собрать средства, эквивалентные 2 миллионам порций еды, до 13 сентября — последнего дня концертов. Бренд участвует в инициативе в Городе Рока и вложит 100 тысяч реалов в мероприятия по вовлечению.
Институциональное партнерство между Coca-Cola Brasil и Ação da Cidadania существует с пандемии covid-19. Однако Rock in Rio 2026 знаменует первую прямую мобилизацию участников фестиваля для пожертвований. Посетители Города Рока могут пожертвовать любую сумму на стенде Ação da Cidadania через доступный QR-код.
Директор по устойчивому развитию Coca-Cola Brasil Катилле Хаффнер заявила, что цель — привнести силу бренда Coca-Cola, чтобы придать видимость важной социальной причине и вовлечь аудиторию. Поддержка бренда также включает действия по переработке и социальному воздействию, как указано в заголовке статьи.
