I social network e i motori di ricerca guidano il consumo settimanale di mezzi di comunicazione in Portogallo, rispettivamente con il 94% e il 96% di utilizzo, secondo la sesta ondata dello studio "Meaningful Media", condotto dalla Havas Media Network. Lo studio, che ha compreso 600 interviste a persone tra i 15 e i 54 anni residenti in Portogallo continentale, rivela inoltre che le applicazioni di intelligenza artificiale (IA), analizzate per la prima volta, mostrano un utilizzo settimanale del 68%, eguagliando la televisione via abbonamento. La radio registra l'85% di consumo settimanale, i canali in chiaro l'83% e i contenuti stampa il 79%.
Tuttavia, quando si analizza la credibilità, i canali televisivi in chiaro guidano con il 71%, seguiti dai giornali (58%) e dalla radio (57%), molto vicini. Lo studio indica anche che i canali televisivi in chiaro (55%) e i motori di ricerca (51%) sono considerati i mezzi più indispensabili per il 2026. La Havas Media Network nota che nelle ultime due edizioni l'utilizzo inizia a separarsi dalla rilevanza, fenomeno che spiega con il "doppio bisogno" creato dal contesto di incertezza: informazione credibile e contenuti di consumo facile.
Per fasce d'età, i social network dominano il consumo tra i 15 e i 34 anni, mentre i motori di ricerca occupano la prima posizione a partire dai 35 anni. Le applicazioni di IA e lo streaming musicale sono esclusivi del top cinque dei più giovani (15-24 anni), mentre la radio entra nella top five a partire dai 25-34 anni. Nella rilevanza, i canali televisivi in chiaro fanno parte della top five in tutte le fasce d'età, con la prima posizione registrata a partire dai 35 anni.
Relativamente all'intelligenza artificiale, il 26% degli intervistati la utilizza già per supportare le decisioni di acquisto, valore che sale al 37% nella fascia 25-34 anni, con particolare rilevanza per la categoria degli elettrodomestici. Tuttavia, è nella ricerca di informazioni e chiarimento di dubbi che l'IA è più utilizzata (72%), seguita dal supporto allo studio o al lavoro (44%) e dalla scrittura e revisione di testi (40%). Il lavoro di campo si è svolto tra il 28 aprile e l'11 maggio 2026, con un campione di 600 interviste, margine di errore di +/- 4% e intervallo di confidenza del 95%.
