La piattaforma di streaming 100% brasiliana LikePlay è arrivata in 177 paesi, ampliando la presenza dell'audiovisivo brasiliano nel mercato globale. L'avanzamento dello streaming non è più un fenomeno concentrato nelle regioni a più alto reddito, con il Centro-Ovest che guida l'adozione (51,5% delle famiglie con televisione), seguito dal Sud (51%) e dal Sud-Est (49,5%), mentre il Nord-Est ha raggiunto il 30,7%, anch'esso in crescita.
I dati della PNAD Continua dell'IBGE mostrano che i servizi di video on demand sono arrivati a 33,4 milioni di famiglie brasiliane nel 2025, presenti nel 44,4% delle famiglie con televisione. Nello stesso periodo, la TV via cavo è scesa al 23,5%, rappresentando il livello più basso della serie storica.
La dimensione del mercato giustifica la corsa delle piattaforme. Secondo l'Agenzia nazionale del cinema brasiliana, i servizi di streaming e le piattaforme video movimentano circa 69,7 miliardi di reais all'anno in Brasile. La ricerca della PwC colloca il paese come responsabile del 36% delle entrate di intrattenimento e media dell'America Latina e all'11ª posizione nella classifica globale del settore.
