Le 26 septembre prochain, se tiendra à Estremoz la rencontre « Le pouvoir de la marque territoriale : Identité, différenciation et compétitivité », à partir de 15h00, au Musée Collection Berardo Estremoz. L'initiative, promue par le Club Marketing APPM Alentejo, réunit des représentants de l'administration locale, du tourisme, de l'enseignement supérieur et du secteur entrepreneurial pour débattre de la façon dont l'identité de l'Alentejo peut renforcer la capacité d'attirer investissements, visiteurs et talents.
Le panel comprend José Daniel Sádio, président de la Municipalité d'Estremoz ; José Manuel Santos, président de l'Agence Régionale de Promotion Touristique de l'Alentejo ; Paula Reis, professeure adjointe à l'Institut Polytechnique de Portalegre ; et Hugo Oliveira Ribeiro, PDG de HBR Comunicação. La modération est assurée par Carla Fonseca, professeure et chercheuse et Directrice du Club Marketing APPM Alentejo.
L'événement propose une réflexion sur la construction et l'affirmation des marques territoriales, abordant le marketing territorial au-delà de la promotion touristique, incluant son positionnement économique, la valorisation des ressources locales et la capacité d'affirmation des territoires. Dans le cas de l'Alentejo, la discussion prend une dimension régionale en raison de la diversité des ressources associées à l'identité des différents territoires, parmi le patrimoine, le paysage, la gastronomie, les vins, les produits locaux et les manifestations culturelles.
La rencontre bénéficie du soutien de la Municipalité d'Estremoz, du Musée Collection Berardo Estremoz et de Bacalhôa Vinhos de Portugal, et s'adresse aux professionnels du marketing, aux gestionnaires, aux entreprises, aux agences et aux institutions d'enseignement de la région.
