Le comportement du client juridique a changé de manière accélérée ces dernières années. Une étude réalisée par Hedgehog Digital et publiée par Exame montre que huit personnes sur dix au Brésil utilisent des outils d'intelligence artificielle pour effectuer des recherches. Ce comportement impacte directement la façon dont les clients cherchent des avocats : si auparavant le choix dépendait presque exclusivement de recommandations personnelles et du networking traditionnel, aujourd'hui la décision passe par des consultations numériques et des réponses fournies par des systèmes d'IA.
Face à ce contexte, les cabinets d'avocats ont commencé à structurer leur présence numérique pour être reconnus par des outils d'intelligence artificielle comme ChatGPT, Gemini et Perplexity. Ce mouvement accompagne la croissance du GEO (Generative Engine Optimization), une stratégie visant à rendre les entreprises et les professionnels crédibles dans les réponses générées par l'IA.
Le GEO fonctionne comme une solution efficace pour générer une demande récurrente sans enfreindre les normes éthiques du métier d'avocat. Les professionnels du Droit cherchent à se positionner de manière stratégique pour apparaître dans les réponses des principaux systèmes d'intelligence artificielle disponibles sur le marché.
