Seit dem 1. Januar 2026 sehen sich brasilianische Werbetreibende, die Meta nutzen, einem durchschnittlichen Kostenanstieg von 12,15% bei Anzeigen gegenüber. Diese Erhöhung erfolgt, weil die Plattform beschlossen hat, Bundesabgaben wie PIS/Cofins und ISS an die Kunden weiterzugeben, die zuvor vom Unternehmen selbst getragen wurden. Dadurch kaufen Werbetreibende nun mit demselben Budget weniger Werbeplatz, ohne dass Änderungen an kreativen Inhalten oder Zielgruppen vorgenommen wurden.
Das Szenario verschärft sich durch einen zunehmend umkämpften Werbeversteigerungsmarkt, insbesondere zwischen Unternehmen, die sich an Zielgruppen mit höherer Kaufkraft richten. Die Skill-Hub taucht in diesem Kontext als Alternative auf, indem sie künstliche Intelligenz auf die Akquise anwendet und sich als Herausforderung für traditionelle Meta-Anzeigen positioniert.
Laut Daten von Google Ads führt der Rechtsanwaltssektor bei den Klickkosten mit einem Durchschnitt von 8,58 USD, einem Wert, der fast sechsmal höher ist als der des Sektors Kunst und Unterhaltung. Die Plattform weist auch darauf hin, dass der Immobiliensektor den Sektor mit dem höchsten jährlichen Anstieg der Klickkosten im Jahr 2026 darstellt, mit einem Anstieg von 27,27%, gefolgt von persönlichen Dienstleistungen sowie den Sektoren Gesundheit und Fitness.
