Die Real Companhia Velha, eines der ältesten Unternehmen Portugals, feiert 270 Jahre mit einer tiefgreifenden Erneuerung der Marke Royal Oporto. Das Unternehmen hat die visuelle Identität, die Flaschenformate und die gesamte Kommunikationsstrategie geändert, um das Image des Portweins zu modernisieren.
Das Hauptziel dieser Transformation ist es, den Portwein an jüngere Generationen heranzuführen. Die Marke beabsichtigt, die traditionelle und elitistische Wahrnehmung des Portweins zu überwinden und ihn für Verbraucher zugänglicher und attraktiver zu machen, die sich zuvor nicht mit dem Getränk identifizierten.
Die Strategie umfasst auch die Erkundung neuer Konsumgelegenheiten. Die Real Companhia Velha möchte Royal Oporto nicht nur als Getränk für formelle Anlässe oder Desserts positionieren, sondern als tragfähige Option für verschiedene Kontexte und Zielgruppen und damit ihre Reichweite auf dem Markt diversifizieren.
