Районные книжные магазины превосходят крупные торговые сети, такие как Lidl, Auchan, и гиганта электронной коммерции Amazon, с точки зрения видимости и внимания потребителей в период возвращения в школу. Таков один из выводов анализа, проведённого Buzzmonitor — платформой искусственного интеллекта, специализирующейся на мониторинге и анализе социальных сетей, входящей в группу Elifegroup.
Исследование показывает, что расходы, связанные с началом учебного года, являются темой, которая значительно доминирует в цифровых обсуждениях потребителей. Эти сезонные семейные расходы оказывают существенное влияние не только на продукты, которые ищут потребители, но и на каналы покупки, которые они выбирают, а также на бренды, которым удаётся выделиться среди публики.
Анализ Buzzmonitor позволяет понять, как феномен возвращения в школу отражается в онлайн-поведении потребителей, демонстрируя наличие корреляции между обсуждениями в социальных сетях и покупательскими предпочтениями в этот конкретный период года. Тот факт, что районным книжным магазинам удаётся выделиться на фоне крупных торговых сетей и цифровых платформ, указывает на возможное возвращение ценности местной торговли в этом контексте.
