Ulrich Siegmund é um antigo vendedor de perfumes que se tornou uma estrela nas redes sociais e é considerado uma figura central na vitória da extrema-direita na Alemanha. A sua trajetória profissional contrasta com o seu atual papel político de destaque.
Siegmund tem-se afastado do discurso mais duro e dos slogans nazis de alguns elementos do partido, adotando uma abordagem mais moderada na comunicação pública.
Os analistas apontam que ele está a conseguir mobilizar e levar às urnas sobretudo trabalhadores homens jovens e de meia-idade, com escolaridade baixa ou média, um perfil específico de eleitorado.
