O Google e o YouTube estão a alterar a forma como avaliam o sucesso das marcas nas suas plataformas. Os cliques, que durante anos foram a principal métrica de sucesso, já não são suficientes para satisfazer os requisitos das plataformas em 2026.
Os elementos que agora ganham maior peso nas estratégias de vídeo são os títulos, as miniaturas, a retenção do espectador e a adaptação ao formato de cada plataforma. As marcas precisam de otimizar cada um destes elementos para garantir visibilidade.
A estratégia de vídeo já não pode ser pensada exclusivamente em função do número de visualizações. As métricas de engagement e a qualidade da experiência do utilizador tornaram-se prioridades para as plataformas.
Esta mudança reflete uma tendência mais ampla do mercado digital, onde a experiência do utilizador e a relevância do conteúdo sobrepõem-se à simples contagem de cliques e visualizações.
