A Spraga, marca de kombucha, pretende posicionar esta bebida para além do mercado de escolhas alternativas, tornando-a parte das opções de consumo diário dos consumidores. A empresa acredita que a kombucha tem potencial para deixar de estar confinada às prateleiras especializadas e passar a integrar as escolhas habituais das pessoas.
Filipa Roque, global marketing manager da Spraga, é a responsável por explicar a estratégia da marca para alcançar este objetivo. A sua visão passa por liderar a transição da kombucha para o consumo de massa, alargando o público-alvo da bebida.
A kombucha, tradicionalmente associada a um perfil de consumidor mais consciente em termos de saúde e escolhas alternativas, enfrenta agora o desafio de se afirmar como uma opção acessível e atractiva para o público geral. A Spraga quer ser pioneira neste processo de massificação.
