Durante anos, comunicar uma universidade significava mostrar cursos, professores e instalações. Essa era a abordagem tradicional das instituições de ensino superior. No entanto, segundo o artigo, essa forma de comunicar já não é suficiente no contexto atual.
As universidades estão agora se aproximando da lógica das marcas comerciais. Isso significa que estão adotando estratégias de comunicação mais semelhantes às utilizadas por empresas do setor privado, buscando posicionamentos claros e diferenciação frente à concorrência.
Essa mudança ocorre num mercado mais competitivo, internacional e fragmentado. As instituições enfrentam maior pressão para se destacarem e atraírem estudantes que ainda não decidiram onde vão estudar.
Como resultado, as universidades buscam agora construir relações emocionais com os potenciais estudantes, visando aumentar sua visibilidade e criar conexões mais profundas com o público-alvo.
