O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), tem priorizado a disputa eleitoral nas redes sociais, e essa estratégia tem gerado resultados em termos de alcance. Desde o início oficial da campanha, em 16 de agosto, o candidato à releição vem obtendo uma média de 10,6 mil interações por conteúdo publicado, um número significativamente superior ao do principal adversário nas urnas, Fernando Haddad (PT).
O ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva acionou o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) contra supostos fatos ditos pelo filho, o senator Flavio Bolsonaro, em entrevista à Globo, pedindo que sejam investigadas alegadas mentiras durante a sabatina. A Procuradoria de São Paulo, por sua vez, não culpou diretamente Tarcísio, mas considerou que não é coincidência uma ação da Polícia Militar com envolvimento do motorista de Haddad.
Fernando Haddad, que já ocupou o cargo de ministro da Fazenda, apresenta uma média de apenas 6,5 mil interações por post, o que representa menos da metade do desempenho do adversário. A desvantagem do candidato do PT é agravada pelo fato de ele possuir um volume maior de publicações do que Tarcísio, o que torna o índice de engajamento ainda mais desfavorável para o partido.
Os dados de engajamento foram levantados pela consultoria Bites a pedido do jornal GLOBO. O investimento de cada candidato nas plataformas ajuda a explicar essa diferença de desempenho. Enquanto Tarcísio gastou R$ 388 mil em impulsionamento de posts nas redes sociais, o volume de recursos aplicados por Haddad não foi detalhado no trecho disponível da matéria.
