As plataformas de streaming têm diversificado suas receitas além das assinaturas mensais, com a publicidade ganhando espaço nos últimos anos. A Netflix admite agora a possibilidade de, no futuro, disponibilizar um plano totalmente gratuito financiado por publicidade em determinados mercados, permitindo aos usuários assistir a parte dos conteúdos sem pagar mensalidade. A hipótese foi abordada por Greg Peters, co-CEO da empresa, durante a apresentação de resultados aos investidores em julho, citado pela Forbes.
A possibilidade está, contudo, longe de significar uma decisão tomada. Um dos riscos analisados pela Netflix passa pela possibilidade de um serviço gratuito levar alguns assinantes atuais a abandonar os planos pagos. Por esse motivo, uma eventual modalidade sem mensalidade teria de ser suficientemente diferente das assinaturas existentes e estar disponível sobretudo em mercados onde as receitas de publicidade compensassem a ausência dos pagamentos mensais. A empresa já disponibiliza um plano mais econômico com anúncios desde 2022, através de uma parceria com a Microsoft.
A estratégia se enquadra numa transformação mais ampla da Netflix, que procura aumentar as horas de visualização de cada usuário para gerar mais receita publicitária. A plataforma tem explorado novos formatos de vídeo, conteúdos associados a estilos de vida, podcasts e projetos que recorrem a ferramentas de inteligência artificial durante a produção. A empresa tem igualmente ampliado parcerias de distribuição e a presença de transmissões ao vivo, aproximando seu modelo de características tradicionalmente associadas à televisão tradicional.
A Disney também admitiu estar explorando um produto gratuito suportado por publicidade, num momento em que as grandes plataformas procuram aumentar simultaneamente audiência e receitas publicitárias. Em Portugal, contudo, não existe qualquer anúncio oficial de que um eventual plano gratuito venha a ser disponibilizado, mantendo-se os
