Dal 1° gennaio 2026, gli inserzionisti brasiliani che utilizzano Meta hanno iniziato ad affrontare un incremento medio del 12,15% sui costi degli annunci. Questo aumento avviene perché la piattaforma ha deciso di trasferire ai clienti tributi federali come PIS/Cofins e ISS, che prima erano assorbiti dalla stessa azienda. Di conseguenza, senza alcuna modifica a creatività o pubblici, gli inserzionisti hanno iniziato ad acquistare meno spazio pubblicitario con lo stesso budget.
Il quadro si aggrava a causa di un'asta pubblicitaria sempre più competitiva, specialmente tra attività rivolte a pubblici con maggiore potere d'acquisto. Skill-Hub emerge in questo contesto come alternativa, applicando l'intelligenza artificiale alla prospezione e posizionandosi come una sfida agli annunci tradizionali di Meta.
Secondo i dati di Google Ads, il settore legale guida il costo per clic, con una media di 8,58 dollari, valore quasi sei volte superiore a quello pagato dal settore arti e intrattenimento. La piattaforma indica inoltre il settore immobiliare come quello che ha subito il maggior incremento annuale del costo per clic nel 2026, con un aumento del 27,27%, seguito da servizi personali e dai settori salute e fitness.
