Al Rock in Rio, Coca-Cola Brasil rafforza la sua partnership con l'Azione da Cidadania nella campagna "Un Mondo Migliore è un Mondo Senza Fame", lanciata dal festival. La campagna mira a raccogliere l'equivalente di 2 milioni di piatti di cibo entro il 13 settembre, ultimo giorno di spettacoli. Il brand partecipa all'iniziativa nella Città del Rock e effettuerà un contributo di R$ 100.000 per azioni di coinvolgimento.
La partnership istituzionale tra Coca-Cola Brasil e l'Azione da Cidadania esiste dalla pandemia di covid-19. Tuttavia, il Rock in Rio 2026 segna la prima mobilitazione diretta dei partecipanti del festival per donazioni. Chi visita la Città del Rock può donare qualsiasi importo nello stand dell'Azione da Cidadania, tramite un QR code disponibile sul posto.
La direttrice della Sostenibilità di Coca-Cola Brasil, Katielle Haffner, ha affermato che l'intenzione è quella di portare la forza del brand Coca-Cola per dare visibilità a un'importante causa sociale e coinvolgere il pubblico. Il supporto del brand include anche azioni di riciclaggio e impatto sociale, come indicato nel titolo dell'articolo.
