La conferenza "yadayada/+M: Chi ha vinto i Mondiali?" si terrà il 24 settembre e presenterài risultati di uno studio che ha misurato le prestazioni di 24 campagne pubblicitarie trasmesse durante i Mondiali 2026 in Portogallo e Spagna. Lo studio è stato sviluppato dall'agenzia yadayada in partnership con la Granpaso e la Toluna, e ha analizzato non solo le campagne, ma anche le abitudini di consumo e le associazioni di marca della popolazione dei due paesi durante la competizione.
La raccolta dati è stata effettuata attraverso il panel Toluna presso più di 2.000 persone rappresentative della popolazione con 18 o più anni, di cui 1.005 in Portogallo e 1.038 in Spagna. Lo studio è stato raccolto nella settimana successiva alla finale, quando le campagne erano ancora fresche nella memoria dei telespettatori. L'articolo sottolinea che non si tratta di uno studio sul ritorno del sponsorship, ma sulla pubblicità intorno ai Mondiali, concentrandosi sulle campagne, sulla creatività e su ciò che è rimasto nella testa delle persone.
Una delle particolarità dello studio è il fatto che sia iberico, comparando Portogallo e Spagna fianco a fianco, il che è rilevante dato che entrambi i paesi saranno ospiti dei Mondiali 2030. Lo studio va anche oltre i marchi e gli annunci, mostrando come gli iberici hanno vissuto i Mondiali, incluso chi ha visto cosa, su quali schermi, e il profilo del tifoso di calcio portoghese e spagnolo.
Dopo la presentazione dei risultati, quattro marchi parteciperanno a due panel moderati dal +M/ECO. Il primo panel, "Il marchio nel calcio vs. il calcio nel marchio",
