Ford ha lanciato nel 2023 una nuova gamma di pick-up, il tipo di veicolo più venduto negli Stati Uniti. Questo lancio rappresentava una scommessa importante per il marchio nel più grande mercato di veicoli del mondo.
Tuttavia, i nuovi pick-up Ford erano ben lontani dall'essere un successo commerciale. Le prestazioni inferiori alle aspettative hanno compromesso significativamente il marchio e hanno influenzato la posizione di Ford nel mercato nordamericano.
Come risultato diretto di questo fallimento, Ford ha preso la decisione di licenziare il 66% dei dirigenti responsabili dell'area. Questa misura riflette la gravità con cui l'azienda considera il cattivo risultato del lancio.
