Les entreprises qui opèrent sur le marché B2B utilisent des événements de motorsport comme plateforme de relation avec leurs clients et décideurs. L'étape de la Porsche Cup Brasil organisée sur l'Autodrome d'Interlagos, à São Paulo, est un exemple de ce type d'événement qui attire des marques souhaitant associer leurs produits et services à des attributs tels que la précision, l'efficacité et l'innovation, des valeurs présentes dans l'environnement de haute performance des courses.
Le contexte des compétitions réunit des éléments tels que la technologie embarquée et l'analyse de données, ce qui renforce le positionnement des entreprises participantes. Une étude de la plateforme Bizzabo indique que 78% des organisateurs considèrent les rencontres en présentiel comme le canal de marketing le plus impactant, tandis que 80% évaluent ce format comme critique pour la réussite des affaires.
Le groupe LUZA a participé à l'étape d'Interlagos avec une action destinée aux clients et aux parties prenantes. Le PDG de l'entreprise, Tiago Monteiro, a souligné que le contexte de la course facilite le networking et le rapprochement avec le public cible dans un environnement différencié.
