Apple a mis sa boutique en ligne hors ligne peu avant le début d'un événement prévu à 14h, selon l'heure de Brasilia, au cours duquel elle devrait présenter ses nouveaux iPhones. En essayant d'accéder à la zone d'achat du site, les consommateurs trouvent un message indiquant que la boutique est temporairement indisponible pendant que l'entreprise effectue des mises à jour.
Cette interruption est un geste traditionnel d'Apple, qui a l'habitude de mettre la boutique hors ligne quelques heures avant les présentations pour préparer le catalogue des nouveaux produits, qui commencent à apparaître sur le site après l'événement. Le geste de mercredi augmente l'attente autour de l'événement, qui se déroule directement depuis l'Apple Park, à Cupertino, aux États-Unis.
La présentation aura pour thème « Surprise and Shine », comme l'a annoncé Apple elle-même, et sera la première grande présentation de produits menée par le nouveau PDG de l'entreprise.
