La marque de mode Desigual a lancé une nouvelle campagne publicitaire qui a pour protagoniste Vivian Wilson, fille d'Elon Musk. La campagne cherche à transmettre un message de rébellion contemporaine, stating that « la plus grande rébellion n'est plus de lutter contre le système, mais de refuser d'en faire partie ».
Vivian Wilson apparaît dans la campagne en critiquant l'intelligence artificielle et en faisant également des références à son père éloigné, Elon Musk. La jeune femme de 18 ans a rompu les liens avec le milliardaire et a adopté le nom de famille de sa mère, X Æ A-12, dans le cadre de son identité.
Le choix de Vivian comme visage de la campagne reflète une stratégie de Desigual visant à associer la marque à des valeurs d'authenticité et de contestation sociale. Le message de la campagne positionne le refus de participer aux systèmes établis comme la nouvelle forme de rébellion.
Ce n'est pas la première fois que Vivian Wilson se manifeste publiquement contre son père. Elle avait déjà déclaré publiquement sa déconnexion avec Musk, critiquant ses visions politiques et idéologiques, ainsi que son implication dans l'industrie technologique.
