PepsiCo a choisi Publicis Group comme sa nouvelle agence média mondiale, selon des informations rapportées par AdWeek et AdAge. L'agence française gérait déjà le compte sur des marchés asiatiques comme la Chine et l'Inde, ainsi que dans certaines parties de l'Europe de l'Est.
À travers le nouveau modèle « One PepsiCo » — basé sur l'intelligence artificielle et les données —, l'agence gérera la planification média de l'ensemble du portefeuille de marques, où figurent notamment Pepsi et Lay's, dans plus de 200 marchés. L'objectif est d'unifier la stratégie, la planification, l'activation, l'identité connectée et la technologie sous le même modèle.
La conquête du compte par Publicis a un impact sur la concurrente Coca-Cola, puisque l'agence est responsable de la planification média aux États-Unis et au Canada. Avec PepsiCo dans son portefeuille, Publicis devrait se retirer de la course pour le compte média mondial de The Coca-Cola Company, évalué à environ quatre milliards de dollars et actuellement travaillé par le groupe WPP.
Omnicom, à travers OMD, était responsable de la planification média sur plusieurs marchés, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, depuis plus de deux décennies. Au Portugal, le compte était également travaillé par OMD. Omnicom restera un « partenaire stratégique fondamental » dans plusieurs projets créatifs, sportifs et de relations publiques, selon un porte-parole de PepsiCo. Jusqu'à présent, aucun des impliqués n'a commenté publiquement ce changement.
