Le groupe japonais Dentsu prévoit de fermer jusqu'à 160 unités internationales d'ici 2028, selon la mise à jour de son plan d'affaires publiée mi-août. L'idée est de réduire d'environ 70 à 80 le nombre d'entités internationales dès 2026 et d'envisager une réduction supplémentaire de 50 à 80 d'ici 2028. Au Portugal, toutefois, la restructuration n'aura pas d'impact. Lourenço Thomaz, chief creative officer de Dentsu Ibéria, affirme que "l'Ibérie va bien et ne va pas fermer" et qu'"il y aura zéro départ de personnes".
Dentsu Creative Ibéria, qui regroupe les opérations du Portugal et de l'Espagne, a été lancée début 2024 et est dirigée par le Portugais Tomás Froes. L'agence compte près de 500 collaborateurs, 420 en Espagne et 70 au Portugal. Au Portugal, la restructuration a eu lieu lorsque l'agence a perdu, au profit du groupe WPP, le compte de Meo, au début de l'année, ce qui a entraîné le départ d'environ 10 personnes. Patrick Stilwell, managing director de l'opération locale, qualifie cette situation de "dynamique habituelle du marché".
Lourenço Thomaz précise que l'agence est considérée comme l'un des "bureaux emblème du groupe", tant en matière de facturation et de volume d'affaires que de prix obtenus. C'est la deuxième agence la plus primée de Dentsu, juste derrière le Japon. Patrick Stilwell renforce qu'il s'agit de "l'un des bons exemples" du modèle que le groupe privilégie, tant au niveau financier que de l'intégration entre les unités métier et de la qualité.
Parmi les principaux clients de l'agence au Portugal figurent Turismo de Portugal, BPI, Betclic, Recheio, Amanhecer, Volta, CR7 et H3. Le compte de Turismo de Portugal est actuellement en appel d'offres, avec un délai jusqu'au 9 septembre. "Nous sommes contents du travail que nous faisons. Contents et impatients, c'est un compte très important pour nous", commente Lourenço Thomaz.
