NOS a recruté six créateurs de contenus pour suivre la nouvelle saison de football, représentant les deux clubs auxquels la marque est associée. Hélder Tavares, Margarida Antunes et André Leitão vont représenter le SL Benfica, tandis que Bernardo Almeida, Mafalda Creative et Afonso Santos seront liés au Sporting CP. Les six créateurs sont des supporters des clubs qu'ils représentent.
La stratégie démarre avec deux films numériques qui présentent les créateurs comme les nouvelles « recrues » de NOS pour la saison 2026/27, en utilisant les codes des annonces de transferts dans le football. Les créateurs seront présents dans les stades, depuis les loges NOS, et suivront les clubs lors de leurs déplacements internationaux, produisant des contenus sur les moments les plus marquants de la saison.
Le 7 septembre, la marque lance les Creators' Cards, deux carrousels qui présentent les six créateurs à travers différents attributs, parmi lesquels « Humour », « Clubisme », « Drip », « Superstition » et « Delulu ». L'activation comprend également une composante inspirée des jeux vidéo de football.
António Fuzeta da Ponte, directeur de marque et communication de NOS, affirme que l'entreprise souhaite être de plus en plus proche des supporters, non seulement associés aux clubs, mais en vivant avec eux ce qui rend cette passion si spéciale. L'initiative s'inscrit dans la stratégie de NOS pour travailler le football à travers des contenus et des expériences, en utilisant les créateurs comme intermédiaires entre la marque, les clubs et les communautés de supporters, donnant suite au positionnement « si c'est important pour toi, c'est important pour nous ».
