Spraga, marque de kombucha, entend positionner cette bebida au-delà du marché des choix alternatifs, en en faisant partie des options de consommation quotidiennes des consommateurs. L'entreprise estime que le kombucha a le potentiel de ne plus être confiné aux rayons spécialisés et de commencer à faire partie des choix habituels des gens.
Filipa Roque, directrice mondiale du marketing de Spraga, est responsable de l'explication de la stratégie de la marque pour atteindre cet objectif. Sa vision consiste à diriger la transition du kombucha vers la consommation de masse, en élargissant le public cible de la bebida.
Le kombucha, traditionnellement associé à un profil de consommateur plus conscient en termes de santé et de choix alternatifs, fait désormais face au défi de s'affirmer comme une option accessible et attractive pour le grand public. Spraga veut être pionnière dans ce processus de massification.
