Die Transformation der Online-Suche zwingt Mediengruppen dazu, ihre traditionellen Strategien zu ändern. Immer weniger Nutzer schaffen es, über die organischen Ergebnisse der Suchmaschinen auf Nachrichtenwebsites zu gelangen, was den kostenlosen Traffic, von dem diese Medien abhängig waren, zunehmend beeinträchtigt.
Angesichts dieser Realität erhöhen die Verlage ihre Investitionen in Werbung bei Google erheblich. Die Absicht ist es, den Rückgang der organischen Zugriffe auszugleichen und sicherzustellen, dass sie weiterhin Leser für ihre Nachrichtenwebsites gewinnen können.
Diese Veränderung stellt eine tiefgreifende Änderung im Geschäftsmodell der Medienunternehmen dar, die historisch stark von der Positionierung in den Suchergebnissen abhängig waren, um Zielgruppen ohne Akquisitionskosten zu gewinnen.
