Sydney Sweeney ist die Hauptfigur einer Werbekampagne der Plattform Novig, die in den sozialen Medien heftige Kontroversen ausgelöst hat. In der Kampagne wird die Schauspielerin gezeigt, deren Körper nur mit Ausrüstungsgegenständen verschiedener Sportarten bedeckt ist.
Die Anzeige hat eine Welle der Kritik hervorgerufen, insbesondere unter weiblichen Athletinnen, die die Kampagne als beleidigend und stereotyp empfanden. Der Titel der Kampagne, "So sieht eine Frau im Sport aus", wurde in den sozialen Medien weit verbreitet und kommentiert.
Die Kontroverse entsteht zu einem Zeitpunkt, an dem die Darstellung von Frauen im Sport und in der Werbung zunehmend diskutiert wird. Die weiblichen Athletinnen, die die Kampagne kritisierten, argumentieren, dass diese Art von Ansatz Sportlerinnen auf ein objektiviertes Bild reduziert, anstatt ihre sportlichen Leistungen zu feiern.
