Apple präsentierte am vergangenen Mittwoch sein erstes faltbares Mobiltelefon, das iPhone Duo, das einen neuen Abschnitt im Unternehmen unter der Führung des neuen Managers John Ternus markiert. Dieses Launch stellt eine bedeutende Veränderung in der Strategie des Unternehmens dar, das sich traditionell vom Markt für faltbare Geräte ferngehalten hat. Die Präsentation des Geräts erfolgte über ein voraufgezeichnetes Video, in dem Ternus kommentierte: „Andere haben Faltbare geschaffen, die wie zwei unbeholfen aneinandergeklebte Mobiltelefone aussehen", und damit andeutete, dass der Ansatz von Apple ein anderer sein würde.
Das iPhone Duo hat die Größe eines Reisepasses im gefalteten Zustand und offenbart beim Aufklappen einen Bildschirm, der als „so natürlich und intuitiv wie der des iPad" beschrieben wird. Dieser Vergleich mit dem Tablet der Marke deutet darauf hin, dass das Unternehmen bestrebt war, das für seine größeren Mobilgeräte charakteristische Nutzungserlebnis beizubehalten. Gleichzeitig mit der Markteinführung erhöhte Apple erneut die Preise seiner iPhone Pro-Modelle und setzt damit die Positionierungsstrategie im Premium-Segment des Marktes fort.
