Marken üben Druck auf Content-Ersteller und Influencer aus, gesponserte Beiträge in den sozialen Medien nicht zu kennzeichnen. Die Praxis zielt darauf ab, bezahlte kommerzielle Partnerschaften zu verbergen, steht aber im Widerspruch zu den Regeln zur Werbetransparenz und wirft Bedenken hinsichtlich des Verbrauchervertrauens auf.
Eine von SheSpeaks für das Business Insider durchgeführte Studie zeigt, dass 18 % der 365 befragten Ersteller angeben, im vergangenen Jahr eine ausdrückliche Aufforderung erhalten zu haben, eine kommerzielle Partnerschaft nicht offenzulegen.
Das Phänomen wurde von Erstellern unterschiedlicher Größe berichtet und umfasst Influencer verschiedener Größenordnungen und Beliebtheit in den sozialen Medien.
