António Soares Franco übernahm im April dieses Jahres die Marketingleitung von José Maria da Fonseca und wurde damit Mitglied der siebten Generation der Familie, die in die Geschäftsführung eintritt. Die Position, die er als einen Kindheitstraum beschreibt, war einem Auswahlverfahren vorausgegangen, das von einer externen Stelle durchgeführt wurde, im Rahmen einer Strategie zur Professionalisierung von Familienunternehmen. Er studierte in Ungarn, sammelte Erfahrung in der Gastronomie in London und bei AICEP an der kasachstanischen Botschaft, und bringt eine durch internationale Erfahrungen geprägte Perspektive in das Unternehmen ein.
Aus Unternehmen außerhalb der Weinbranche kommend, wie Nos, Samy Iberia und Fullsix, warnt der neue Marketingleiter vor einem Problem im Weinsektor, der seiner Meinung nach „sehr nach innen spricht", mit übermäßigem Gebrauch von Anglizismen und übermäßig komplexer Sprache. Er vertritt die Ansicht, dass nur 1% des Publikums Cuvées und Weine wirklich mit intellektueller Tiefe versteht, weshalb die Vereinfachung der Erzählung und Klarheit in der Kommunikation unerlässlich sind
