Die Konferenz "yadayada/+M: Wer hat die Weltmeisterschaft gewonnen?" findet am 24. September statt und präsentiert die Ergebnisse einer Studie, die die Leistung von 24 Werbekampagnen maß, die während der Weltmeisterschaft 2026 in Portugal und Spanien ausgestrahlt wurden. Die Studie wurde von der Agentur yadayada in Zusammenarbeit mit Granpaso und Toluna entwickelt und analysierte nicht nur die Kampagnen, sondern auch die Konsumgewohnheiten und Markenassoziationen der Bevölkerung der beiden Länder während des Wettbewerbs.
Die Datenerhebung wurde über das Toluna-Panel bei mehr als 2.000 repräsentativen Personen der Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt, davon 1.005 aus Portugal und 1.038 aus Spanien. Die Studie wurde in der Woche nach dem Finale erhoben, als die Kampagnen noch frisch in der Erinnerung der Zuschauer waren. Der Artikel betont, dass es sich nicht um eine Studie über Sponsoring-Rendite handelt, sondern um die Werbung rund um die Weltmeisterschaft, mit Fokus auf die Kampagnen, die Kreativität und das, was den Menschen im Kopf geblieben ist.
Eine der Besonderheiten der Studie ist, dass sie iberoamerikanisch ist und Portugal und Spanien Seite an Seite vergleicht, was angesichts der Tatsache relevant ist, dass beide Länder Gastgeber der Weltmeisterschaft 2030 sein werden. Die Studie geht auch über Marken und Anzeigen hinaus und zeigt, wie die Menschen auf der Iberischen Halbinsel die Weltmeisterschaft erlebten, einschließlich wer was sah, auf welchen Bildschirmen, und das Profil des Fußballfans in Portugal und Spanien.
Nach der Präsentation der Ergebnisse werden vier Marken an zwei Diskussionsrunden teilnehmen, die von +M/ECO moderiert werden. Die erste Diskussionsrunde, "Die Marke im Fußball vs. der Fußball in der Marke", umfasst Ana Freitas von McDonald's Portugal, Constança Macedo von BPI und Rui Borges von Plot. Die zweite Diskussionsrunde, "Die Weltmeisterschaft als Kapitel, nicht als Geschichte", umfasst Filipa Magalhães von Sagres, Rita Dinis von Continente und Margarida Costa, CEO von Yadayada.
