Die japanische Gruppe Dentsu plant, bis 2028 bis zu 160 internationale Einheiten zu schließen, wie die Aktualisierung ihres Geschäftsplans Mitte August bekannt gab. Die Idee ist, die Anzahl der internationalen Einheiten bis 2026 bereits um etwa 70 bis 80 zu reduzieren und eine zusätzliche Reduzierung um 50 bis 80 bis 2028 in Betracht zu ziehen. In Portugal wird die Umstrukturierung jedoch keine Auswirkungen haben. Lourenço Thomaz, Chief Creative Officer von Dentsu Ibéria, versichert, dass „der Iberia-Bereich gut dasteht und nicht geschlossen wird" und dass „es null Personalausgänge geben wird".
Dentsu Creative Ibéria, das die Aktivitäten von Portugal und Spanien zusammenführt, wurde Anfang 2024 gegründet und wird vom Portugiesen Tomás Froes geleitet. Die Agentur beschäftigt knapp 500 Mitarbeiter, 420 in Spanien und 70 in Portugal. In Portugal fand die Umstrukturierung statt, als die Agentur Anfang des Jahres das Konto von Meo an die Gruppe WPP verlor, was zum Auscheiden von etwa 10 Personen führte. Patrick Stilwell, Managing Director des lokalen Geschäfts, klassifiziert diese Situation als „die übliche Marktdynamik".
Lourenço Thomaz weist darauf hin, dass die Agentur als eines der „Vorzeigebüros der Gruppe" angesehen wird, sowohl in Bezug auf Abrechnung und Geschäftsvolumen als auch auf gewonnene Auszeichnungen. Sie ist die zweitprämierteste Agentur von Dentsu, nur hinter Japan. Patrick Stilwell betont, dass es sich um „ein gutes Beispiel" für das Modell handelt, das die Gruppe bevorzugt, sowohl finanziell als auch in Bezug auf die Integration zwischen Geschäftseinheiten und Qualität.
Zu den wichtigsten Kunden der Agentur in Portugal gehören Turismo de Portugal, BPI, Betclic, Recheio, Amanhecer, Volta, CR7 und H3. Das Konto von Turismo de Portugal ist derzeit ausgeschrieben, mit einer Frist bis zum 9. September. „Wir sind zufrieden mit der Arbeit, die wir leisten. Zufrieden und gespannt, es ist ein sehr wichtiges Konto für uns", kommentiert Lourenço Thomaz.
