Im Ceará legte der erste Tag der kostenlosen Wahlwerbung im Fernsehen die Hauptspalte offen, die sich aus dem Bündnisgefüge im Staat ergab. Die Brüder Cid Gomes (PDT) und Ciro Gomes (PDT/PSB) bewerben sich um die Ämter des Gouverneurs und des Senators in gegensätzlichen Koalitionen, was zu einer direkten Konfrontation zwischen den Werbespots der beiden Gruppen führte.
Cid Gomes richtete eine indirekte Kritik gegen Ciro Gomes, weil er die Partei gewechselt hatte und sich mit der PL verbündete, der Partei des ehemaligen Präsidenten Jair Bolsonaro, der wegen eines Putschversuchs inhaftiert ist. Die Strategie zielte darauf ab, Ciro mit einer politischen Position in Verbindung zu bringen, die der Familientradition widerspricht.
Das Schlagwort "Wir stehen auf der richtigen Seite" wurde sowohl von Cid als auch von Gouverneur Elmano de Freitas (PT) verwendet, der die Wiederwahl anstrebt. Der Ausdruck nutzte Bolsonaros Ablehnung in den Umfragen im Ceará aus und sollte Ciro Gomes mit dem Image von jemandem verbinden, der seine politische Position je nach Bequemlichkeit ändert.
In dem Werbespot erklärte Elmano, es sei sehr wichtig, Position zu beziehen, und bekräftigte die Rhetorik, dass seine Koalition die richtige Wahl darstellt. Der amtierende Gouverneur versuchte, sich von der Opposition zu unterscheiden, indem er die Werte und Ausrichtungen seiner Kampagne hervorhob, im Gegensatz zu den Gegnern.
