Бизнес-модель социальных сетей основана на коммерциализации человеческого внимания, где время пребывания в приложениях является основной валютой. Для максимизации этого удержания такие платформы, как Instagram, оптимизируют свои алгоритмы для продвижения быстрого в потреблении, дофаминового контента, не требующего умственных усилий, — коротких видео и картинок с броскими фразами. Эти платформы активно препятствуют распространению ссылок и длинных текстов, снижая их видимость и запирая пользователя в экосистеме, созданной для бесконечной прокрутки и мгновенного удовлетворения.
Эта информационная архитектура постепенно формирует когнитивные привычки населения, приучая мозг к состоянию непрерывной стимуляции и низкой концентрации. Когда способность сохранять длительное внимание снижается, возникают скука и отвращение к длинным текстам, без которых невозможно критическое мышление. Автор отмечает, что наблюдал людей, зависимых от подобной стимуляции, которые публиковали нелепости в группах вроде Madeira Opina, не осознавая своей зависимости.
Фрагментированное и торопливое чтение заменяет структурированное рассуждение эмоциональной реакцией, создавая среду, где сложность воспринимается как препятствие. Автор утверждает, что существуют социальные сети, которые соответствуют целям экстремистских партий, — это приложения, продвигающие экстремизм через оглупление людей.
Непосредственным результатом этой динамики является распространение дезинформации и упрощение общественной дискуссии. Без пространства для контекста, нюансов или контраргументов сложные нарративы сводятся к поляризующим лозунгам и данным вне контекста, которые легко распространяются благодаря своей простоте для восприятия. Отдавая приоритет вирусности в ущерб достоверности, экосистема некоторых социальных сетей способствует коллективному интеллектуальному обеднению.
