Real Companhia Velha, одна из старейших компаний Португалии, празднует 270 лет глубоким обновлением бренда Royal Oporto. Компания изменила визуальную идентичность, форматы бутылок и всю коммуникационную стратегию, чтобы обновить имидж портвейна.
Главная цель этой трансформации — сблизить портвейн с молодыми поколениями. Бренд стремится摆脱 традиционное и элитарное восприятие, связанное с портвейнами, делая их более доступными и привлекательными для потребителей, которые ранее не отождествляли себя с этим напитком.
Стратегия также включает исследование новых поводов для употребления. Real Companhia Velha хочет позиционировать Royal Oporto не только как напиток для формальных моментов или десертов, но как жизнеспособный вариант для различных контекстов и аудиторий, тем самым расширяя свое присутствие на рынке.
