Социальные сети и поисковые системы лидируют по недельному потреблению средств массовой информации в Португалии — 94% и 96% соответственно, согласно шестой волне исследования "Meaningful Media", проведенного Havas Media Network. Исследование, включавшее 600 интервью с людьми в возрасте от 15 до 54 лет, проживающими в континентальной Португалии, также показывает, что приложения искусственного интеллекта (ИИ), анализируемые впервые, демонстрируют недельное использование на уровне 68%, сравниваясь с подписочным телевидением. Радио показывает 85% недельного потребления, открытые телеканалы — 83%, а прессовый контент — 79%.
Однако при анализе надежности открытые телеканалы лидируют с 71%, за ними следуют газеты (58%) и радио (57%), которое совсем немного отстает. Исследование также показывает, что открытые телеканалы (55%) и поисковые системы (51%) считаются самыми незаменимыми медиа на 2026 год. Havas Media Network отмечает, что в двух последних выпусках использование начинает расходиться с востребованностью — феномен, который объясняется "двойной потребностью", созданной контекстом неопределенности: достоверной информацией и легко потребляемым контентом.
По возрастным группам социальные сети доминируют в потреблении среди 15–34 лет, в то время как поисковые системы занимают первое место начиная с 35 лет. Приложения ИИ и музыкальный стриминг входят в пятерку лидеров только у самых молодых (15–24 лет), а радио входит в топ начиная с 25–34 лет. Что касается востребованности, открытые телеканалы входят в пятерку по всем возрастам, занимая первое место начиная с 35 лет.
Относительно искусственного интеллекта, 26% респондентов уже используют его для поддержки принятия решений о покупках, этот показатель возрастает до 37% в возрастной группе 25–34 лет, с особой значимостью в категории бытовой техники. Тем не менее, наиболее широко ИИ используется для поиска информации и разъяснения вопросов (72%), за которыми следуют помощь в учебе или работе (44%) и написание и проверка текстов (40%). Полевые работы проводились с 28 апреля по 11 мая 2026 года, выборка составила 600 интервью, погрешность выборки +/- 4% и доверительный интервал 95%.
