Модный бренд Desigual запустил новую рекламную кампанию, главной героиней которой стала Вивиан Уилсон, дочь Илона Маска. Кампания направлена на передачу послания современного бунтарства, заявляя, что «величайший бунт уже не в борьбе против системы, а в отказе быть её частью».
Вивиан Уилсон появляется в кампании, критикуя искусственный интеллект, а также делая отсылки к своему отсутствующему отцу Илону Маску. 18-летняя девушка разорвала связи с миллиардером и взяла фамилию матери, X Æ A-12, в качестве части своей идентичности.
Выбор Вивиан в качестве лица кампании отражает стратегию Desigual ассоциировать бренд с ценностями аутентичности и социального протеста. Послание кампании позиционирует отказ участвовать в установленных системах как новую форму бунта.
Это не первый раз, когда Вивиан Уилсон публично высказывается против отца. Она уже публично заявляла о своём разрыве с Маском, критикуя его политические и идеологические взгляды, а также его участие в технологической индустрии.
