Португальские университеты трансформируют свою коммуникацию, всё больше действуя как бренды в привлечении студентов. Эта перемена происходит в контексте, когда выбор университета стал более длительным и сложным процессом.
Процесс выбора университета в настоящее время начинается ещё до подачи заявления и продолжается долго после зачисления. Этот новый путь заставляет высшие учебные заведения переосмыслить свои стратегии коммуникации и маркетинга.
Университеты вовлечены в новую битву за внимание студентов, конкурируя не только качеством академических программ, но и тем, как они представляют себя и общаются с потенциальными абитуриентами.
