Конференция «yadayada/+M: Кто выиграл Чемпионат мира?» состоится 24 сентября и представит результаты исследования, измерившего эффективность 24 рекламных кампаний, транслировавшихся во время Чемпионата мира 2026 года в Португалии и Испании. Исследование было разработано агентством yadayada в партнёрстве с Granpaso и Toluna, и в нём анализировались не только кампании, но и привычки потребления и ассоциации с брендами у населения двух стран во время соревнований.
Сбор данных был проведён через панель Toluna среди более чем 2 000 человек, репрезентативных для населения в возрасте 18 лет и старше, из которых 1 005 из Португалии и 1 038 из Испании. Исследование проводилось через неделю после финала, когда кампании ещё были свежи в памяти зрителей. В статье подчёркивается, что это не исследование о возврате спонсорских инвестиций, а об рекламе вокруг Чемпионата мира, сосредоточенное на кампаниях, креативности и том, что осталось в головах людей.
Одной из особенностей исследования является его иберийский характер, сравнивающий Португалию и Испанию бок о бок, что актуально, учитывая, что обе страны станут хозяевами Чемпионата мира 2030 года. Исследование также выходит за рамки брендов и рекламы, показывая, как жители Иберийского полуострова пережили Чемпионат мира, включая информацию о том, кто что смотрел, на каких экранах, а также профиль португальского и испанского футбольного болельщика.
После презентации результатов четыре бренда примут участие в двух дискуссионных панелях, модерируемых +M/ECO. Первая панель «Бренд в футболе vs. футбол в бренде» объединит Ану Фрейташ из McDonald's Portugal, Констансу Маседу из BPI и Руя Боржиша из Plot. Вторая панель «Чемпионат мира как глава, а не как история» включает Филипу Магальяйнш из Sagres
