С 1 января 2026 года бразильские рекламодатели стали платить больше за рекламу в Meta. Платформа начала напрямую включать в счета налоги PIS/Cofins (9,25%) и ISS (2,9%), что в сумме даёт дополнительные 12,15%, которые ранее поглощались самой компанией. На практике инвестиция в 100 тысяч реалов теперь стоит около 112 тысяч реалов без каких-либо изменений в параметрах кампании.
Однако это налоговое переложение — лишь часть проблемы. Американская консалтинговая компания Tinuiti проанализировала более 8 тысяч аккаунтов рекламодателей и выявила рост среднего глобального CPM (стоимости за тысячу показов) на 12% в первом квартале этого года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
В Бразилии влияние ещё более ощутимо. Сочетание валютных курсов, растущей местной конкуренции и всё более плотного аукциона по размещению рекламы оказывает давление на стоимость вверх. Национальный рынок цифровой рекламы достиг объёма 42,7 млрд реалов в 2025 году, согласно данным Digital Adspend 2026 от IAB Brasil, что представляет собой рост на 12,7% по сравнению с предыдущим годом.
