Исследование института Hibou, проведённое в конце 2025 года среди 1501 человека по всей Бразилии, показало, что 72% бразильцев определили здоровье и благополучие как приоритет на текущий год. Исследование также показало, что 68% населения планирует в течение 2026 года уделять больше времени занятиям, объединяющим тело и разум. Цифры подтверждают изменение поведения, которое уже намечалось в последние годы и теперь приобретает более чёткие очертания в повседневной жизни значительной части общества.
Это движение не ограничивается спортивными залами или кабинетами врачей. Оно распространяется на различные потребительские привычки, в том числе на спрос на пищевые добавки, которые сегодня присутствуют почти в шести из десяти бразильских домохозяйств, согласно данным Бразильской ассоциации производителей специальных пищевых продуктов и аналогичных товаров.
В этих условиях получают развитие национальные бренды, ориентированные на широкую аудиторию, а не только на спортсменов или постоянных посетителей тренажёрных залов, — например, компания из Сан-Паулу Lirius Suplementos, основанная в 2022 году четырьмя молодыми предпринимателями. Компания укрепляет свои позиции на растущем рынке, используя растущий спрос на продукцию, направленную на здоровье и благополучие.
