Платформы потокового вещания диверсифицируют свои доходы помимо ежемесячных подписок, при этом реклама занимает всё больше места в последние годы. Netflix теперь признаёт возможность того, что в будущем она сможет предоставить полностью бесплатный тариф, финансируемый за счёт рекламы, на определённых рынках, позволяя пользователям смотреть часть контента без ежемесячной оплаты. Эта возможность была озвучена Грегом Питерсом, со-генеральным директором компании, во время презентации результатов инвесторам в июле, цитирует Forbes.
Однако возможность далека от принятия решения. Один из рисков, анализируемых Netflix, заключается в том, что бесплатный сервис может побудить некоторых текущих подписчиков отказаться от платных планов. По этой причине потенциальная модель без ежемесячной оплаты должна быть достаточно отличной от существующих подписок и быть доступной прежде всего на тех рынках, где рекламные доходы компенсировали бы отсутствие ежемесячных платежей. Компания уже предлагает более экономичный тариф с рекламой с 2022 года через партнёрство с Microsoft.
Стратегия вписывается в более масштабную трансформацию Netflix, которая стремится увеличить количество часов просмотра каждого пользователя для получения большего рекламного дохода. Платформа изучает новые видеоформаты, контент, связанный со стилями жизни, подкасты и проекты, использующие инструменты искусственного интеллекта в производстве. Компания также расширяет партнёрства по дистрибуции и присутствие прямых трансляций, приближая свою модель к характеристикам, традиционно ассоциируемым с традиционным телевидением.
Disney также признала, что изучает бесплатный продукт, поддерживаемый рекламой, в момент, когда крупные платформы стремятся одновременно увеличивать аудиторию и рекламные доходы. В Португалии, однако, не было официального объявления о том, что потен
