После продажи бренда соков Do Bem компании Ambev в 2016 году бразильский предприниматель Маркус Лета соблюдал срок соглашения о неконкуренции с пивоварней. По окончании этого периода он вернулся на рынок с энергетическим напитком PAZ, запущенным в ноябре прошлого года. Лета уже получил известность благодаря созданию бренда Do Bem и вегетарианского бургера Fazenda Futuro, которые стали настоящим феноменом среди бразильских потребителей.
PAZ нацелен на сегмент энергетических напитков, который, по словам Леты, ежегодно приносит более 8 миллиардов реалов в Бразилии и является самым быстрорастущим сегментом индустрии напитков в стране. Предприниматель стремится занять долю этого растущего рынка, но использует радикально иную стратегию по сравнению с конкурентами.
Подход Леты описывается как «антируководство по бренду». Компания держит профиль в Instagram закрытым, почти не публикует контент, не использует цифровых инфлюенсеров и не спонсирует мероприятия — практи
