Католическая школа бизнеса Porto с вторника стала называться Católica Porto School of Business and Economics. Частное учебное заведение пояснило, что это изменение названия призвано отразить эволюцию школы и укрепить стремление заявить о себе на международном уровне в области преподавания, исследований и связи с обществом в сферах менеджмента и экономики. Новая идентичность также направлена на повышение видимости академического предложения учреждения, которое включает бакалавриат, магистратуру, докторантуру, программы для руководителей и прикладные исследования для предприятий.
Ребрендинг сопровождается позиционированием, основанным на идее «Irreplaceable Humans». В мире, где искусственный интеллект и технологии развиваются стремительными темпами, школа отстаивает观点, что существуют человеческие способности, которые невозможно заменить: критически мыслить, создавать, сотрудничать, лидировать с эмпатией и этикой и принимать решения, имеющие влияние. Директор Жуан Пинту подчеркнул, что будущее будет определяться не только технологиями, но и людьми, способными придать им смысл и направить их на службу общественному благу.
Португальское агентство Saint Pirate и креативная студия El-Hey отвечали за коммуникационную стратегию, креативную концепцию и рекламную кампанию проекта. Агентство Right Zero отвечало за план платных цифровых медиа. Católica Porto School of Business and Economics получила международное признание качества своей деятельности, входя в узкий круг учреждений с аккредитацией Triple Crown и будучи представлена в пяти рейтингах Financial Times.
