Консалтинговая компания Bain & Company предупредила крупные бренды о риске потери позиций перед собственными марками дистрибьюторов в отчёте, который служит «руководством по выживанию» для отрасли.
В отчёте некоторые бренды в критическом состоянии классифицируются как «зомби-бренды» или «бренды сумеречной зоны», что предполагает их неспособность эффективно конкурировать на рынке.
Bain рекомендует компаниям принять трудные решения, которые включают три основных направления: перепозиционирование бренда, рационализацию продуктового портфеля и инвестирование только в тех областях, где существует реальное конкурентное преимущество.
Предупреждение прозвучало в контексте последовательного роста доли рынка собственными марками супермаркетов, что вынуждает традиционные бренды пересматривать свою стратегию.
