O comportamento do cliente jurídico mudou de forma acelerada nos últimos anos. Uma pesquisa realizada pela Hedgehog Digital e divulgada pela Exame mostra que oito em cada dez brasileiros utilizam ferramentas de inteligência artificial para realizar pesquisas. Esse comportamento impacta diretamente a forma como clientes procuram advogados: se antes a escolha dependia quase exclusivamente de indicações pessoais e networking tradicional, hoje a decisão passa por consultas digitais e respostas fornecidas por sistemas de IA.
Diante desse cenário, escritórios de advocacia passaram a estruturar sua presença digital para serem reconhecidos por ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini e Perplexity. O movimento acompanha o crescimento do GEO (Generative Engine Optimization), estratégia voltada para tornar empresas e profissionais referências dentro das respostas geradas por IA.
O GEO funciona como uma solução eficaz para gerar demanda recorrente sem ferir as normas éticas da advocacia. Profissionais do Direito estão buscando se posicionar estrategicamente para aparecer nas respostas dos principais sistemas de inteligência artificial disponíveis no mercado.
