A conferência "yadayada/+M: Quem venceu o Mundial?" realiza-se no dia 24 de setembro e vai apresentar os resultados de um estudo que mediu o desempenho de 24 campanhas publicitárias emitidas durante o Mundial 2026 em Portugal e Espanha. O estudo foi desenvolvido pela agência yadayada em parceria com a Granpaso e a Toluna, e analisou não apenas as campanhas, mas também os hábitos de consumo e as associações de marca da população dos dois países durante a competição.
A recolha de dados foi realizada através do painel Toluna junto de mais de 2.000 pessoas representativas da população com 18 ou mais anos, sendo 1.005 de Portugal e 1.038 de Espanha. O estudo foi recolhido na semana a seguir à final, quando as campanhas ainda estavam frescas na memória dos espectadores. O artigo salienta que não se trata de um estudo sobre retorno de patrocínio, mas sim sobre a publicidade à volta do Mundial, focando nas campanhas, na criatividade e no que ficou na cabeça das pessoas.
Uma das particularidades do estudo é o facto de ser ibérico, comparando Portugal e Espanha lado a lado, o que é relevante dado que ambos os países serão anfitriões do Mundial 2030. O estudo vai também além das marcas e anúncios, mostrando como os ibéricos viveram o Mundial, incluindo quem viu o quê, em que ecrãs, e o perfil do adepto de futebol português e espanhol.
Após a apresentação dos resultados, quatro marcas vão participar em dois painéis moderados pelo +M/ECO. O primeiro painel, "A marca no futebol vs. o futebol na marca", conta com Ana Freitas da McDonald's Portugal, Constança Macedo do BPI e Rui Borges da Plot. O segundo painel, "O Mundial como capítulo, não como história", inclui Filipa Magalhães da Sagres, Rita Dinis do Continente e Margarida Costa, CEO da Yadayada.
