As mulheres são maioria, ainda que por uma pequena margem, entre os pequenos comerciantes brasileiros que utilizam plataformas de comércio eletrônico para vender seus produtos. Em 2025, elas representavam 51,8% desse grupo, contra 48,2% dos homens. Esse dado contrasta com o perfil geral dos comerciantes, entre os quais as mulheres eram minoria.
No total, cerca de 5 milhões de brasileiros trabalhavam por conta própria ou eram empregadores no setor de comércio. Desses, apenas 210 mil, ou seja, 4,2%, utilizavam plataformas digitais para vender seus produtos. O recorte considera empregadores e trabalhadores por conta própria cuja atividade principal era o comércio, excluindo veículos e motocicletas.
Entre os comerciantes que não utilizavam plataformas digitais, as mulheres representavam 49,6% e os homens, 50,4%, invertendo a proporção observada entre os vendedores por e-commerce.
Os dados fazem parte da terceira edição da pesquisa sobre trabalho por meio de plataformas digitais, которую foi divulgada pelo IBGE. O levantamento foi realizado em parceria com a Unicamp e o Ministério Público do Trabalho e permite traçar um retrato de quem utiliza aplicativos e plataformas digitais para obter sustento no país.
