A consultora OnStrategy realizou pela primeira vez um estudo para identificar as marcas portuguesas mais memoráveis, antecipando os resultados ao evento +M. O ranking geral é liderado pela Delta, seguida pela Sagres e pela Olà, completando o top 10 as marcas Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente e Super Bock. A avaliação baseou-se em indicadores como solidez, vitalidade, autoridade, personalidade, genuinidade, coragem, dinamismo, paixão e inspiração, tendo sido recolhidos dados ao longo de todo o ano.
O estudo envolveu mais de 50.000 cidadãos, que identificaram espontaneamente as marcas, num universo de mais de 2.000 marcas associadas a mais de 70 setores de atividade económica. Pedro Tavares, CEO da OnStrategy, explicou que o indicador criado remete para dimensões emocionais e comportamentais intemporais, que podem ser tão profundas e enraizadas que não têm suporte racional.
Os dados revelam dinâmicas distintas consoante as faixas etárias. Entre os jovens de 18 a 30 anos, a Sagres lidera, empurrando a Delta para segundo lugar. Esta liderança mantém-se entre os adultos de 31 a 45 anos. Já entre os 46 e 60 anos, a Olà assume a primeira posição, com a Delta em segundo. Apenas entre os inquiridos de 61 a 75 anos a Delta recupera o primeiro lugar.
Pedro Tavares comentou que marcas com mais história estão enraizadas nos cidadãos mais adultos, enquanto marcas mais recentes têm maior relevância entre os jovens, apontando para alguma vulnerabilidade das marcas históricas em relação à inovação e comunicação. Como exceção, referiu a marca Água das Pedras, que consegue posicionar-se melhor entre os jovens do que entre os adultos.
