No Ceará, o primeiro dia de propaganda eleitoral gratuita na TV expôs a principal cisão política resultante do desenho de alianças no estado. Os irmãos Cid Gomes (PDT) e Ciro Gomes (PDT/PSB) disputam cargos de governador e senador em coalizões opostas, o que gerou confronto direto entre as peças publicitárias dos dois grupos.
Cid Gomes desferiu uma crítica indireta contra Ciro Gomes por ter mudado de partido e desembarcado em aliança com o PL, partido do ex-presidente Jair Bolsonaro, preso por tentativa de golpe de estado. A estratégia buscou associar Ciro a uma posição política adversa à tradição do clã familiar.
O bordão "Estamos do lado certo" foi utilizado tanto por Cid quanto pelo governador Elmano de Freitas (PT), que tenta a reeleição. A expressão explorou a rejeição de Bolsonaro nas pesquisas no Ceará e teve a intenção de vincular Ciro Gomes à imagem de quem muda de posição política conforme conveniência.
Na peça publicitária, Elmano afirmou que é muito importante ter lado, reforçando o discurso de que sua coalizão representa a escolha correta. O atual governador buscou diferenciarse da oposição ao destacar os valores e alinhamentos de sua campanha em contraste com os adversários.
